Envases: Cuando lo de afuera si importa

Envases: Cuando lo de afuera si importa.

Todos reconocemos un FIAT600 cuando lo vemos. ¿Por que? ¿Por su motor? ¿Por el sonido de su caño de escape? ¿Por su andar? Lo reconocemos por su forma. Vale decir que el FIAT600 tiene identidad.

Por eso, un envase no es simplemente un recipiente; es la primera impresión que un producto hace en los consumidores, la imagen que queda grabada en la memoria del consumidor, la construcción de tu marca. En el competitivo mercado argentino, el diseño y la funcionalidad del envase desempeñan un papel crucial en la percepción y el posicionamiento de una empresa.

Según el diario La Nación, el envase es una herramienta de marketing que se inserta en una estrategia comercial, y más del 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta. El diseño del envase no solo atrae visualmente, sino que comunica los valores de la marca y diferencia el producto de la competencia. Además, el envase debe ser funcional. ergonómico y reciclable.

El color, la forma y los materiales del envase activan respuestas emocionales en los consumidores. En Argentina, donde la cultura del diseño es tan diversa como exigente, el envase puede establecer una conexión emocional que fortalece la lealtad a la marca.

Al destacar color, forma y tipografía, el envase se destaca en los estantes, en las redes sociales o en tu página web. Un envase atractivo le da significancia a tu producto y genera atracción en los consumidores.

Según el informe de la Cámara Argentina de Envases, los consumidores argentinos muestran una creciente preferencia por envases ecológicos y reciclables. Las marcas que adoptan prácticas sostenibles no solo mejoran su imagen, sino que también capturan una base de consumidores cada vez más conscientes. El uso de tecnologías emergentes, como la realidad aumentada en el packaging, está redefiniendo la interacción entre el consumidor y la marca.

Después de dedicarle tiempo, esfuerzo y dinero a tu producto, elegir un envase que lo conserve, lo presente y represente a tu marca, es una cuestión de suma importancia. El envase es mucho más que un contenedor funcional; es una herramienta estratégica que define cómo una marca es percibida por el consumidor argentino. Invertir en diseño de envases no solo mejora la competitividad, sino que también fortalece el posicionamiento de la marca en un mercado dinámico y exigente como el argentino.

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